"Ừ hấp dẫn đấy, nhưng thử một lần rồi xem, bạn sẽ... biết ngay mà!", Minh Toàn cười tít mắt và nói thế với một giọng điệu vô cùng bí ẩn. Phải cà kê đôi ba câu kiểu "8X" tán gẫu với nhau, mới lấy được một cuộc hẹn với hạn định mà "đối phương" đặt ra là chỉ gặp trong khoảng một giờ đồng hồ. Gặp rồi lại còn "choáng" hơn. Toàn nói nhanh, nói nhiều nhưng duyên và hài hước. "Có thể phác thảo chân dung một copywriter như thế nào nhỉ?" thì ngay tức khắc câu trả lời: "Một người chỉ phát triển phần đầu và chân". Cá tính độc đáo đi cùng những ý tưởng mới lạ phải liên tục được nảy sinh, một tâm hồn hơi bay bổng cùng với ngôn từ sắc sảo và chắt lọc. Khi ý tưởng đã thuyết phục được giám đốc sáng tạo, "sếp" của copywriter và khách hàng (cả 3 công đoạn này đều cực kỳ khó) thì bước tiếp theo hẳn nhiên là phải "chạy" để hoàn chỉnh sản phẩm cho kịp tiến độ như đã ký hợp đồng. "Đôi khi, để bảo vệ ý kiến của mình, copywriter còn cần thêm kỹ năng "hùng biện". Kiên nhẫn và có khả năng "chịu đựng đủ kiểu khách hàng bởi đây là cuộc chơi không của riêng mình. Ở công ty mình có một câu nói rất được mọi người thích: "Nothing is impossible", nên mình luôn cố gắng đưa ra thật nhiều giải pháp cho khách hàng lựa chọn". Là một nhân vật đặc biệt hiếm hoi trong nghề bởi khả năng tư duy hình ảnh và ngôn ngữ của Toàn đều rất tốt. Hiện anh là Art director và Copywriter của công ty Saatchi & Saatchi. Toàn cho biết thêm: "Với nghề này, khả năng sáng tạo là điều tiên quyết. Với mỗi đối tượng khách hàng, mình phải biết cách vẽ một chân dung khác nhau, vì nếu không, chỉ là hoạ sĩ copy mà thôi. Đây cũng là nghề vừa mang đậm dấu ấn cá nhân nhưng cũng lại là công sức của cả tập thể. Nắm bắt ý tưởng và chuyển tải nội dung, đưa thông điệp đến với khách hàng một cách ngắn gọn và hiệu quả nhất, copywriter giữ vai trò như một cầu thủ ghi bàn". Không chỉ có óc sáng tạo cao, thạo tiếng Việt và tiếng Anh, hiểu biết lịch sử, văn hoá, copywriter còn cần am hiểu cả những kiến thức liên quan đến lĩnh vực quảng cáo. Toàn nói: "Nếu được, bạn hãy nạp tất cả mọi thứ vào đầu bởi vì cái gì cũng có ích cả. Copywriter không phải là nghề có thể gạch đầu dòng ra hẳn hoi bao gồm những yếu tố, kỹ năng gì. Thành công có thể đến từ những ý tưởng rất nhỏ". Tuy nhiên, khả năng sử dụng ngôn ngữ vẫn là điều quan trọng nhất đối với một copywriter. Toàn nhận xét: "Chúng ta thường đọc được những câu viết theo kiểu hai vế cân xứng hoặc trái ngược, như thế tạo nên một thói quen rất công thức. Quảng cáo thì không thể như vậy. Sau một thời gian trong nghề, mình nhận ra rằng văn chưa hay được vì mình chưa sống. Nhưng một câu văn hay vẫn chưa đủ, còn phải biết cách làm người ta đọc và dừng lại".

Xem tiếp

happy new year!

nhanh qua! moi day ma da het 3 ngay tet roi...mot  nam moi nua lai den voi nhju thu thach moi trong cuoc song hoctap va cong viec! cau mong moi dieu may man va tot dep se den voi moi nguoi  va voi ban than minh!co gang len nao......!

1 năm

1 năm trôi qua từ ngày quen anh, ah không, phải là ngày anh đòi làm quen với em - người bây giờ anh gọi là vợ yêu, là mẹ của Bo.^^,,,Chẳng biết phải nói gì, tất cả những gì muốn nói chắc anh cũng hiểu và cảm nhận được đúng ko? Đã l�... (xem đầy đủ)

hâm mất rồi...

Những ngày cuối tháng 11-vậy là kì thi đầu tiên của học kì 1 cuối cùng đã qua. Bao áp lực, vất vả của việc học hành thi cử tạm gác lại, xõa trận đầu với việc lòng vòng trên thành phố cả ngày thứ 7 cùng đứa bạn thân. Đã lâu m... (xem đầy đủ)

Thức khuya

Ngày mai con mắt sẽ như cú mèo Làm việc đêm ! Đã dặn lòng là khó quá thì bỏ qua ... mà cuối cùng cứ vậy hoài, câu này nghe quen quen Cái đó gọi là gì nhỉ ? Chắc là nhớ ! Có cái j cứ thôi thúc mình ... rồi mình làm ... rồi mình có đ... (xem đầy đủ)

Mùa yêu...

8.4.2013-9.4.2013 Kỉ niệm 2 năm nụ hôn đầu tiên, đầy tháng pé xương rồng của anh em tớ, là một ngày rong chơi vật vờ sẽ chẳng thể quên Mì Ý sốt cà, mì Ý sốt phô mai và cơm chiên Dương châu khởi đầu cho một mini tour của tớ. Công v... (xem đầy đủ)

Rối bời cảm xúc...

Những ngày qua, à không chính xác là mới hơn 2 ngày qua em đang rất mệt mỏi, rối bời trong đống cảm xúc do chính mình tạo ra, thấy mọi thứ quẩn quanh, bế tắc mà chẳng biết làm sao để thoát ra được. Định suy nghĩ thêm chút nữa mới n... (xem đầy đủ)