"Ừ hấp dẫn đấy, nhưng thử một lần rồi xem, bạn sẽ... biết ngay mà!", Minh Toàn cười tít mắt và nói thế với một giọng điệu vô cùng bí ẩn. Phải cà kê đôi ba câu kiểu "8X" tán gẫu với nhau, mới lấy được một cuộc hẹn với hạn định mà "đối phương" đặt ra là chỉ gặp trong khoảng một giờ đồng hồ. Gặp rồi lại còn "choáng" hơn. Toàn nói nhanh, nói nhiều nhưng duyên và hài hước. "Có thể phác thảo chân dung một copywriter như thế nào nhỉ?" thì ngay tức khắc câu trả lời: "Một người chỉ phát triển phần đầu và chân". Cá tính độc đáo đi cùng những ý tưởng mới lạ phải liên tục được nảy sinh, một tâm hồn hơi bay bổng cùng với ngôn từ sắc sảo và chắt lọc. Khi ý tưởng đã thuyết phục được giám đốc sáng tạo, "sếp" của copywriter và khách hàng (cả 3 công đoạn này đều cực kỳ khó) thì bước tiếp theo hẳn nhiên là phải "chạy" để hoàn chỉnh sản phẩm cho kịp tiến độ như đã ký hợp đồng. "Đôi khi, để bảo vệ ý kiến của mình, copywriter còn cần thêm kỹ năng "hùng biện". Kiên nhẫn và có khả năng "chịu đựng đủ kiểu khách hàng bởi đây là cuộc chơi không của riêng mình. Ở công ty mình có một câu nói rất được mọi người thích: "Nothing is impossible", nên mình luôn cố gắng đưa ra thật nhiều giải pháp cho khách hàng lựa chọn". Là một nhân vật đặc biệt hiếm hoi trong nghề bởi khả năng tư duy hình ảnh và ngôn ngữ của Toàn đều rất tốt. Hiện anh là Art director và Copywriter của công ty Saatchi & Saatchi. Toàn cho biết thêm: "Với nghề này, khả năng sáng tạo là điều tiên quyết. Với mỗi đối tượng khách hàng, mình phải biết cách vẽ một chân dung khác nhau, vì nếu không, chỉ là hoạ sĩ copy mà thôi. Đây cũng là nghề vừa mang đậm dấu ấn cá nhân nhưng cũng lại là công sức của cả tập thể. Nắm bắt ý tưởng và chuyển tải nội dung, đưa thông điệp đến với khách hàng một cách ngắn gọn và hiệu quả nhất, copywriter giữ vai trò như một cầu thủ ghi bàn". Không chỉ có óc sáng tạo cao, thạo tiếng Việt và tiếng Anh, hiểu biết lịch sử, văn hoá, copywriter còn cần am hiểu cả những kiến thức liên quan đến lĩnh vực quảng cáo. Toàn nói: "Nếu được, bạn hãy nạp tất cả mọi thứ vào đầu bởi vì cái gì cũng có ích cả. Copywriter không phải là nghề có thể gạch đầu dòng ra hẳn hoi bao gồm những yếu tố, kỹ năng gì. Thành công có thể đến từ những ý tưởng rất nhỏ". Tuy nhiên, khả năng sử dụng ngôn ngữ vẫn là điều quan trọng nhất đối với một copywriter. Toàn nhận xét: "Chúng ta thường đọc được những câu viết theo kiểu hai vế cân xứng hoặc trái ngược, như thế tạo nên một thói quen rất công thức. Quảng cáo thì không thể như vậy. Sau một thời gian trong nghề, mình nhận ra rằng văn chưa hay được vì mình chưa sống. Nhưng một câu văn hay vẫn chưa đủ, còn phải biết cách làm người ta đọc và dừng lại".

Xem tiếp

chazo!

úi giời...phải nói như thế nào nhỉ? quá đen!..bao nhiêu thầy cô giáo nhiệt tình tại sao mình lại phải được hướng dẫn làm báo cáo thực tập với ông thầy đó chứ?..2 kỳ đều học với thầy rồi,tóm lại là năng lực của thầy 'k�... (xem đầy đủ)

chào nhé tuổi 20...

14.7.2013 Vậy là quãng đường năm 2 trên giảng đường đai học đã chính thức khép lại. Qua mùa hè này, đã là sinh viên năm 3 rùi, ngẫm lại nà thấy nhanh quá! Mỗi năm học kết thúc, cũng là lúc mình đón 1 tuổi mới, tuổi 20 đã trôi qua, đ... (xem đầy đủ)

Cho những cảm xúc hỗn độn...

Lâu rồi mới lại đụng tới nhật ký. Có nhiều thứ để viết nhưng dạo giờ mắc bệnh lười, thời gian lại không có đâm ra không còn giãi bày nhiều như trước nữa. tâm tư tình cảm chất chồng, thành ra thấy mình ưu phiền, cứ như bà gi... (xem đầy đủ)

hâm mất rồi...

Những ngày cuối tháng 11-vậy là kì thi đầu tiên của học kì 1 cuối cùng đã qua. Bao áp lực, vất vả của việc học hành thi cử tạm gác lại, xõa trận đầu với việc lòng vòng trên thành phố cả ngày thứ 7 cùng đứa bạn thân. Đã lâu m... (xem đầy đủ)

Mùa yêu...

8.4.2013-9.4.2013 Kỉ niệm 2 năm nụ hôn đầu tiên, đầy tháng pé xương rồng của anh em tớ, là một ngày rong chơi vật vờ sẽ chẳng thể quên Mì Ý sốt cà, mì Ý sốt phô mai và cơm chiên Dương châu khởi đầu cho một mini tour của tớ. Công v... (xem đầy đủ)

Sự trở lại của Mùa Thu...

Gần 1 năm trôi qua có biết bao điều để nhớ, cần quên, cũng chẳng thường viết mỗi khi rảnh nữa, mấy blog cũng bị bỏ rơi... Thời gian cứ thế trôi đi cùng những kỉ niệm mà chẳng được ghi lại. Thu lại về, nhẹ nhàng, mát dịu,... ... (xem đầy đủ)